1980年代的日本威士忌江湖,三得利就是「钞能力」本力!1989年推出的響(Hibiki)调和威士忌,直接把日本人的装X指数拉满——24个切面的水晶瓶身,象征24节气的玄学设计,加上30种原酒的黄金配比,喝的不是酒,是东方哲学!更绝的是,三得利还搞出生肖限定款,比如1988年的龙年限定,瓶身用美浓烧工艺烧制,青花纹龙盘旋,直接让全日本酒鬼患上「收藏强迫症」。 隐藏操作:三得利OLD威士忌在1981年销量破1.3亿瓶,广告片《女儿的男友》用马勒《大地之歌》当BGM,把「爸爸偷偷关心女儿」的剧情拍出了电影质感,被日本人封为「最有品味的广告」。 二、啤酒界「叛逆少年」逆袭 当朝日Super Dry在1987年横扫日本时,三得利反手就是一记「叛逆操作」——1988年推出Suntory Dry,喊出「干掉Super Dry」的口号!虽然最终销量被朝日碾压(1988年1300万箱 vs 朝日1350万箱),但三得利的「叛逆精神」却圈粉无数。更绝的是,三得利还在包装上玩起「视觉欺诈」——酒瓶设计得比朝日大两圈,实际容量一样,被网友吐槽「喝完感觉自己被套路了」。 冷知识:三得利在80年代的中国啤酒市场曾是「隐形冠军」,上海街头每卖3瓶啤酒就有1瓶是三得利,直到2015年退出中国时,上海市场占有率仍近30%。 三、广告界「整活大师」诞生 三得利在80年代的广告堪称「整活教科书」!为了推广乌龙茶,直接把广告拍成「西游记番外篇」——孙悟空拿着iPod跳霹雳舞,唐僧喝着乌龙茶念紧箍咒,魔性洗脑程度堪比《江南Style》。而威士忌广告更绝,SR系列直接搬出马勒的《大地之歌》当BGM,配上「时代在变,品味永恒」的文案,让喝威士忌变成了「上流社会的文化仪式」。 反向操作:三得利还在啤酒广告里「黑」竞争对手——画面中一个上班族抱怨「朝日Super Dry像肥皂水」,转头就举起三得利Dry大喊「这才是男人的选择」!这种「拉踩式营销」在当时引发热议,被网友戏称为「啤酒界宫斗剧」。 四、那些年被三得利「支配」的日本 - 社交圈:80年代的日本居酒屋,点一杯角瓶Highball(角瓶威士忌+苏打水)是「社畜必备技能」,不会调Highball的店员会被顾客鄙视。 - 收藏界:三得利生肖酒成了「硬通货」,1988年的龙年限定在二手市场炒到原价10倍,甚至有人用它当彩礼。 - 文化圈:三得利OLD的广告曲《你的微笑》成了「国民BGM」,婚礼、葬礼、毕业典礼都能听到,堪称「日本版《难忘今宵》」。 结语:三得利的「叛逆美学」 80年代的三得利,用「叛逆」和「整活」重新定义了日本酒文化——威士忌要玩玄学设计,啤酒要和对手硬刚,广告要颠覆三观。这种「不按套路出牌」的精神,让三得利在日本酒史上留下了浓墨重彩的一笔。现在再看那些复古酒瓶,哪是酒啊,分明是三得利写给80年代的「叛逆情书」! #三得利八十年代回忆 #叛逆美学 #日本酒文化 #那些年我们追过的广告
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