这一轮的威士忌普涨疫情和通货膨胀的因素居多,剔除这两个因素市场干预并不算大,悲观的情绪主要来至原本的威士忌爱好者,其心理落差来源于过去低廉的价格。本质的原因是社会在K型分化不是酒贵了是很多人赚少了。
当前茅台与威士忌面临着相似的困境,茅台需要国际化获得新的增长,威士忌需要重点开拓中国市场。相比而言威士忌在国内的消费者拉力上更有优势,而白酒进入国际市场还需要时间培养消费者的认知。这就导致茅台停滞而威士忌会继续上扬真金白银的投资建设十几家威士忌酒厂,未来3~5年营销投入、渠道建设是一个确定性事件,威士忌的市场份额增长5倍是完全有可能的。新增的消费者基数为威士忌提供了更高的价值。需要关注的是国产威士忌的入市并不会助推所有老牌威士忌上涨,红利只属于头部,品质一般的随时会被取缔,我们赚不到认知之外的钱,但当前的威士忌是一个少有的红利
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